Curioso este experimento que muestra el video, en el que podemos observar a un violinista tocando en el metro de Washington. Digo curioso, porque no se trata de un intérprete cualquiera, sino de Joshua Bell’s, un músico que cobra 1000 dólares por minuto de actuación (casi, casi, como cualquiera de nosotros). Además, es importante señalar que está tocando con un violín Stradivarius valorado en 3 millones de dólares.
El fin de este proyecto es probar la influencia del entorno en el que está situado un producto en la precepción de la gente. Se comprobó que la inmensa mayoría de personas que pasaron al lado de Joshua Bell’s ni siquiera se pararon a escucharle, ignorándole por completo, y sólamente una le reconoció (incluso se acercó a hablar con él). Me puedo imaginar la sorpresa que se habrá llevado la señora al verle en esa situación (se ve al final del video).
Este experimento resultó ser una demostración de que al consumidor no sólo le importa el producto, sino que hay muchos otros factores que afectan, y mucho, a la hora de que hagamos nuestra elección de compra. Además del producto, coincido con la visión que da Gurus Hucky en la entrada de Gurus Blog, influyen tanto el entorno, como otros factores: Precio, canal,... Es el producto aumentado, el producto y esa parte añadida que al final marca la diferencia entre 2 productos iguales en la práctica pero que son valorados de diferente manera por el consumidor.
Para mi es un claro ejemplo de la gran variedad de necesidades que puede cubrir un mismo producto. No sólo las que nos podamos preveer como obvias, sino otras más personales, como pueden ser aparentar un cierto nivel de status social, estar a la última moda, marcar las diferencias,... Probablemente si pensamos un experimento a la inversa, metiendo a un violinista mediocre en un gran palacio musical, con entradas carísimas y tocando un instrumento de medio pelo, obtengamos el mismo resultado pero a la inversa: Aforo completo, aplausos por doquier, alabanzas hacia el artista,...
Igualito que en aquella broma de un programa de televisión que colgó un cuadro pintado por niños en el ARCO madrileño, en la que todo el mundo entrevistado decía que era una obra magnífica. El entorno y las demás obras cegaban a estas personas, provocando un efecto de aumento en el producto, e impidiéndoles ver lo que realmente había en el cuadro: Unos cuantos garabatos.
Bankia ha lanzado un nuevo eslogan ‘Todo un futuro juntos’. El mensaje que ha sido utilizado en todas las sucursales de la entidad fue traducido al catalán en las oficinas de Cataluña, Baleares y Valencia, pero con un pequeño error…
El eslogan en castellano es 'Todo un futuro juntos'. El mensaje es sencillo ya que trata de convencer de la solvencia de la entidad, por lo que te invita a que 'seas su compañero de viaje'.
La traducción literal en catalán sería 'tot un futur junts', como se puede leer en algunos carteles. No obstante, en algunas sucursales de Cataluña yBaleares se puede leer claramente 'tot un futut junts', es decir 'todo un jodido juntos'.
Desde la entidad atribuyen los errores tipográficos a una situación puntual que afectó a sólo una veintena de sucursales de las más de 1.000 oficinas que tiene el banco en estas tres comunidades autónomas. Lamentan que se haya colado el error, pero recuerdan que no hay ninguna intencionalidad y que sólo ha sido una errata que no se descubrió en ninguno de sus flitros.
No obstante, advierten que todo se solucionó en menos de 48 horas y que todos los carteles con erratas fueron sustituidos en dos días. Aseguran que actualmente ya no hay ningún cartel en las sucursales de Bankia con la errata.
Arnold Berendsen dueño de una tienda de mascotas de Holanda creó la cerveza Kwispelbier sin alcohol especial para perros, con el objetivo de que tras una jornada agotadora de caza los caninos puedan disfrutar de la bebida helada con sus dueños.
2) Agua ¿Con sabor a tocino o a pastel?
La pregunta remitiría a una broma o a una excentricidad gastronómica, ahora que se quiere sorprender con sabores, texturas y formatos. Pero sí, es posible adquirir estas pastillas efervescentes.
3) Cerveza con sabor a queso
Belvoir lanza al mercado una novedosa bebida que tiene sabor a queso Stilton, una variedad de queso azul que sólo se produce en los condados de Leicestershire, Derbyshire y Nottinghamshire, en el corazón de Inglaterra.
4) Licor a base de Orina: Whiskyleaks
El artista e investigador británico James Gilpin es portador de diabetes tipo 1 se ha inspirado en su enfermedad para emplear la orina, rica en azúcar de los diabéticos de edad avanzada, para crear un Whisky.
5) Helado para perros
Con un coste de cinco euros, el helado se puede encontrar en tres sabores distintos –vainilla, nata y jamón– en tarrinas de medio litro, aunque próximamente comenzarán a venderse en barritas y tartas, "ya que cada vez es más común que los dueños celebren el cumpleaños de sus mascotas"
La letra e que aparece en los envases junto a un peso o volumen es el resultado de aplicar la Norma General para el Control Efectivo de los productos alimentarios envasados.
Se refiere a la cantidad neta, es decir, al contenido de producto excluyendo el envase, medido en peso o volumen. Es una garantía para el consumidor de que lo que expresa la etiqueta en cuanto a peso o volumen es —estadísticamente hablando— lo que contiene el envase.
Un envase que muestre e 100 gr, podrá tener 98 gr o 102 gr, pero la media de todos los envases será de 100 gr. En cambio si muestra peso neto 100 gr, debe tener como mínimo ese peso.
Fallece el empresario Ceferino Nogueira, gran impulsor del Puerto de Marín
Los restos mortales se velan en el domicilio familiar de Aguete hasta este mediodía
03:36
JULIO SANTOS PENA - MARÍN La noticia del fallecimiento de Ceferino Nogueira Rodríguez causó profunda impresión desde primeras horas de la mañana de ayer en que fue transmitiéndose a gran velocidad entre los vecinos. La familia del empresario afincado en Marín desde mediados del pasado siglo, decidió que sus restos mortales fuesen velados en su propio domicilio de Aguete hasta el momento del traslado para su incineración que tendrá lugar, previsiblemente, en la jornada de hoy en la más estricta intimidad.
Que el humor se ha convertido en un elemento clave en la publicidad no es nuevo. Humor ya había en el ochentero y taurino 'Sin Casera nos vamos' ; en el padre plomo que obliga al empleado de Bancaja a tragarse la actuación de fin de curso de sus mellizas antes de hacer un ingreso y, llevados al extremo, un poco de humor (o un mucho) también se esconde en la promo-bucle del Jes-Extender , ese anuncio que nadie ha visto y donde una joven rubia despampanante alaba los efectos del artilugio sobre su longevo marido. El humor en la publicidad ha dado lugar a estudios académicos, que lo aplauden como método siempre que no termine fagocitando al producto que anuncia.
Pero, ¿y si la gracia reside en lo absurdo? El ejemplo más reciente lo tenemos en la campaña 'Gratuito' de Visionlab. El análisis del anuncio no tiene desperdicio: un chico y una chica sentados en medio del campo, un perro de porcelana los separa. El cristal de unas gafas sobrevuela el horizonte. "¿Es un pájaro? ¿Un avión?. Es un cristal gratuito. GRATU-GRATU-ITO-ITO. CRISTAL GRATUITO". Cántelo con el ritmo del 'Disco chino' de Enrique y Ana y tendrá un cóctel absurdo pero efectivo. Tanto, que media España anda esta semana con el soniquete alojado en alguna parte de su cerebro. El anuncio, desarrollado por la agencia LOLA, funciona en televisión, en Internet e incluso ha desencadenado un revival de la canción original a juzgar por las visitas en Youtube del vídeo, con un Enrique y Ana haciendo cabriolas con el plato de marras. "Queríamos algo muy simple. No es una publicidad inteligente. Es una gran tontería, pero no es fácil hacerla. El surrealismo es un código, un recurso al que nos podemos agarrar. Cuando tienes que comunicar algo muy sencillo funciona muy bien. Al final, surrealismo es creatividad", explica Néstor García, uno de los directores creativos del anuncio.
No todos opinan igual. Para el profesor de Teoría e Historia de la Publicidad de la Universidad de Málaga, Alfonso Méndiz, la campaña de Visionlab es "original, pero no excesivamente creativa". "La originalidad en sí misma no es un valor. Pasa como con las campañas de Benneton: consigue que mucha gente hable de ellas, pero no genera confianza en la marca. Me parece demasiado infantil, tanto en la interpretación como en la canción".
El surrealismo vende
No es el único ejemplo de surrealismo publicitario. La campaña 'Amor a primera Mixta' , en la que un sándwich de york y queso y una cerveza con toque de limón se enamoraban tras descubrir las similitudes en su nombre de pila (mixto y mixta) está en la mente de todos. Los creativos de la shandy de Mahou, el grupo Publicis, lo ha acuñado como estilo de la marca. Original y barato. Después vinieron elcastor disecado sobre el televisor que pedía a gritos que lo pusieran mirando "'pa la teleeeeee" porque quería ver el fútbol; la puerta giratoria ("gira gira pero nunca toria") o el anuncio exclusivo para Internet de Willix , el pato insatisfecho que anhelaba ser la nueva estrella de Youtube. "Lo de Willix es una genialidad, afirma el profesor Méndiz. Me hace recordar la comedia tipo Slapstick, un humor de cosas inmaduras, pero fruto del esfuerzo creativo. Parece una tontería, pero hay mucho trabajo detrás".
¿Se acuerdan del pianista Richard Clayderman? Los creativos de Lado C que diseñaron la campaña para el Renault Megane GT en 2007 parece que sí y terminaron convirtiendo el anuncio en todo un fenómeno social. El punto de partida: cosas extrañas que puedes encontrarte conduciendo. Para la música eligieron el reconocible 'NeverEnding Story' de Limahl, pero la guinda estaba en la letra, sin desperdicio: "Nieve / Curvas imposibles y una obra sin razón / Jabones / Una vaca sorda / y carteles sin comprensión... / Un superhéroe herido / Rocas en reproducción.. / Ciclistas que distraigan / Y Richard Clayderman / en su piano sin control... / Y una maratón…". Para Néstor García, director creativo de LOLA, la clave está en el producto: "A un anuncio de colonias se le permite que salga un tigre volando, que saque la lengua y salga una ninfa bailando. Cuando lo llevas a un mensaje terrenal, ahí la gente se sorprende".
Lo cierto es que el surrealismo vende. El producto se integra en la historia, pero la historia puede ser de lo más estrambótica: desde un kiwi (el ave, no la fruta) que consigue volar gracias a las Matupipas ; a unos siniestros vigilantes sobre avestruces que picotean al chivato del sabor del nuevo Trident Senses Mega mistery ; sin olvidarnos del peligroso 'abejonejo' de Afterbite o del famoso 'señor pollo' y su amiga la señora 'Mari Carmen', que anunciaban un Fiat Grande Punto hace ya unos años. Poco se sostiene ya aquella rotunda frase del primer teórico de la publicidad, Claude Hopkins, que en 1923 afirmó: "No intenten ser entretenidos. El público no compra a los payasos". Parece que ahora sí.
